看板設置について

OOH設置の注意点

OOH（out of home media/アウト・オブ・ホーム）広告を設置する際には、いくつかのポイントに注意が必要です。屋外広告の設置を希望する場合、まずはその場所が広告効果を上げるのに適しているかを見極める必要があります。そもそも広告とは多くの、あるいは特定の人々の目に触れないとその効果を発揮できないからです。その場所が適した場所であるかについては専門的な視点を持つ外部の識者に意見を仰ぐことも重要な要素となります。そして広告効果を上げると判断できた場合、広告物の仕様を、看板にするのかサイネージ系にするのか、あるいは大型ビジョンにするのかなど、どのような広告媒体にするかの検討を行います。この場合も専門会社にサポートを受けながら進めることをおすすめします。なぜなら広告媒体に仕上げるまでには都道府県の管理窓口にて各種申請手続きを行いながら許可を得る必要があるほか、設置までには専門的な知識が求められるためです。なお、自治体によっては景観条例などにより設置が制限される場合があります。

法的規制と許可

OOH設置までの流れ

OOH広告の設置プロセスは、いくつかのステップを踏んで進められます。まずは、ターゲット層に対する効果的なアプローチを考慮しながら、設置場所にあった広告媒体の選定を行います。次に、デザインやコンセプトを決定し、広告制作に進みます。その後、現地調査を基に設置の具体的な計画を立て、許可の取得手続きを進めます。最終的には、インストール作業を行い、問題がないか確認した上で掲示開始となります。

設置計画の詳細

設置計画の詳細を決定する際には、予算やデザイン、スケジュールなどを具体的に設定します。計画段階においては、効果的なクリエイティブとデザインが重要です。設置場所の特性や視認性を考慮して、ターゲットに響くメッセージを伝えるデザインを心掛けましょう。また、スケジュール管理も重要な要素です。特に、許可申請に時間がかかる場合が多いため、余裕を持った計画を立てることで、スムーズな設置が可能になります。

OOH設置までのサポートについて

OOH設置事例

OOH広告の効果的な設置事例は、さまざまな分野で見られます。例えば、都市部の交差点に設置されたデジタルサイネージは、その高い視認性によって多くの通行人の目を引きます。2021年当時はコロナ過でインバウンド需要が大幅に減った新宿で新宿東口のクロス新宿ビジョンの3D猫のように、話題性の高いクリエイティブは大きな効果を生みます。1時間8回だった放映回数を19回に増やした結果、インバウンド需要の回復に貢献し数多くの広告賞も受賞しました。
また、交通機関内での広告展開は、日常の移動時間を利用して商品やサービスを効果的に紹介することができます。これらの成功事例は、エリアのユーザー属性理解やクリエイティブなデザインが重要であることを示しています。

プロフェッショナルの役割

専門家によるサポートは、OOH広告設置の成功に大きく寄与します。プロフェッショナルは、クライアントのニーズに応じたカスタマイズされたプランを提供し、スケジュール管理やコスト削減、法的規制への対応など幅広いサポートを行います。特に、法的な要件に精通しているため、許可申請やトラブルの回避において大きな安心感を提供してくれます。また、創造的で効果的なデザイン提案により、ターゲットへの訴求力を高めることが可能です。こうした成功事例の背景には、専門家による適切な設計・運用があることが多いです。もしOOH媒体を新設するに際して、どこから着手すれば良いのか分からないなど些細なことでも貴社の状況に合わせてプランニング致しますので、お気軽にご相談下さい。

良くある質問

Q1 :サイネージとは何ですか？

サイネージとは、建物や公共の場にある看板や標識を意味する英語です。
デジタルサイネージは、看板などの通常のサイネージの役割を液晶ディスプレイなどのデジタル機器で置き換えて、動画や音楽、音声、アニメーションなども表示して視認性を高くしたものです。

Q2 :OOH広告の効果は何ですか？

視覚的なインパクトが強く、記憶に残りやすいのが特徴の広告手法です。 また他の広告媒体と組み合わせたクロスメディア戦略とも親和性が高いことや、広告として嫌悪感を持たれにくいという特徴もあることから、企業がブランド認知を高めることで利用するケースもあります。

Q3 :OOH広告の今後はどうなりますか？

デジタルサイネージ広告市場は、過去数年にわたり、新型コロナウイルスの感染拡大に伴う外出及び移動規制などの影響を大きく受けておりましたが、市場全体としては既に十分な回復を遂げており、デジタルインファクトとCARTA HOLDINGSと共同でデジタルサイネージ広告市場に関する調査によると2023年のデジタルサイネージ広告市場規模は前年比119％、801億円の見通しでこの数値はコロナ前2019年の市場規模を上回っております。
また、2025年に1,000億円を突破し2027年は2023年比174％増の1,396億円と予測しました。

Q4 :OOH広告の市場規模は？

Statista の予測によると、デジタルOOHの市場規模は、2024年には260億6000万米ドルとなり年間成長率（CAGR）は15.20%と高い成長して、その結果、2029年には467億9,000万米ドルに達する見込みです。

Q5 : OOH広告の接触率とは？

OOH広告の接触率とは、調査対象者の中で、調査期間中に調査対象広告を「広告を見た」「広告を見たような気がする」と回答した人の割合です。
一例ですがJR東日本企画の2015年から2022年までの首都圏調査によるとデジタルサイネージを含めた広告到達率は、40％近くありました。